|
Neden Motorsporlarında Sponsorluk ?
Karşılıklı yarar sağlamak
tüm dünyadaki her türlü işletmenin ana hedefidir ve
bu hedefe ulaşabilmek için de bazı araçlar
kullanılır. Günümüzde spor, Dünya'da olduğu gibi
ülkemizdeki iş çevresi için de vazgeçilmez bir
yatırım aracı olmuştur. Bu yatırım, marka ve firma
imajını oluşturmak, işletmenin yönetim tarzını lanse
etmek ve hepsinin sonucunda doğal olarak işletmenin
karını artırmak olarak geri dönmektedir. Sporun en
büyük yatırım araçlarından birisi olmasının cazip
yönü ise, gerek medya gerekse toplum üzerindeki
tartışılmaz gücüdür.
Otomobil ve
motorsporları, en etkin ve etkinliğine göre en ucuz
yatırım aracıdır. Çünkü dünya üzerindeki herkes
aslında otomobil sporları ile direkt ilgilidir.
Çevrenizde bugüne kadar futbol ya da basketbol
topunu eline almamış binlerce insan olmasına rağmen
günlük hayatımızın vazgeçilmez unsuru olan otomobile
binmemiş olan kimse yoktur.
Otomobil ve
motorsporlarının temel yapısı, promosyon, reklam ve
tanıtımın birleştiği maksimum verimin alınması
ilkesidir. Bugün artık yeryüzündeki herkes, yaş
sınırı olmaksızın heyecan aramakta ve bu doğrultuda
motorsporları gibi sıradışı sporlara yönelmektedir.
Otomobil ve
motorsporlarında tanıtım, hareketlilik, göz zevki,
merak, başarı, heyecan, kalite, hoşgörü, dürüstlük
ve birden fazla mekanda bulunma (özellikle ralli)
ile paraleldir. Ayrıca mekanik bir spor olması
nedeniyle neticesi hiçbir zaman belli olmayan,
sürücü-otomobil-doğa şartları, bilgi, tecrübe ve
teknoloji işbirliğinin birleştiği bir ekip sporudur
ve bunların hepsi bir bütünün ayrılmaz parçalarıdır.
Otomobil ve
motorsporlarının sağladığı imkanlardan en önemlisi,
reklam ve promosyondur. Bu sporlarda sponsorluk için
harcanan finansal yatırım televizyon, radyo ve
yazılı basına, en önemlisi de hedef kitleye yapılmış
bir yatırımdır. Bu sporların en büyük avantajı ise
sezonun uzunluğudur. Diğer takım sporlarının tatilde
olduğu yaz dönemi, otomobil ve motorsporlarının en
hareketli olduğu dönemdir.
Otomobil ve
motorsporlarında yarışan bir ekibe ya da
organizasyona yapılacak 1 birim yatırım, en az 15
birim olarak geri dönmektedir. Yarış otomobilleri
outdoor reklam için görsel anlamda en etkin
araçlardan birisidir. Örneğin, İstanbul'da
gerçekleştirilen Fiat Rallisi’ nin startının Taksim
Meydanından verilmesi Taksim, Beşiktaş, Yıldız ,
Levent, Fatih Sultan Mehmet Köprüsü ve Gişeler
yoluyla parkura gidilmesi ve yarış bitiminde aynı
güzergahtan geri dönülmesi esnasında (yarışı
etaplarda izleyenler hariç) birkaç bin gözün yarış
otomobilleri ve servis araçlarını ilgiyle
izlediklerini düşünmek bile otomobil sporlarındaki
canlı reklam gerçeğinin en güzel göstergesidir.
Otomobil ve
motorsporlarına yapılacak bir sponsorluğun basit bir
hesap ile televizyonda yapılacak herhangi bir
reklama oranla karlılığını kısaca şöyle
açıklayabiliriz. Türkiye’de değişik kanallarda
haftada 6-7 otomobil ve otomobil sporu programı yer
almaktadır ve tüm bu programlarda tertip edilen
yarışlar, takip eden hafta içerisinde
yayınlanmaktadır.
Eğer globalleşen
dünyamızın baş döndürücü hızına erişmek, milyonlarca
seyircinin dikkatini çekmek, görsel ve yazılı
basında sportif anlamda gündemde olmak, potansiyel
hedef kitlenize farklı ve etkili bir atmosferde
ulaşmak ve sporun evrensel boyutlarını kendi
amaçlarınızla buluşturmak istiyorsanız otomobil
sporları tam aradığınız fırsat...
Ülkemizde faaliyet
gösteren ana sanayi, yani otomobil üreticileri veya
otomobil ithalatçıları olan Ford-Otosan , Tofaş-Fiat,
Oyak-Renault, Opel, Hyundai-Assan, Subaru-Baytur,
Citroen-Baylas, gibi firmaların Ralli sporu içinde
yeralması, reklam bütçelerinden önemli bir payını
ralli sporuna ayırması motorsporlarının özellikle de
rallinin marka imajına ve reklam gücüne ne kadar
fazla etkisi olduğunun bir göstergesidir. |
